来自韩国人参（KGC）旗下的正官庄，则是创立于1899年的百年品牌，发卖区域笼盖全球40多个国度。2024年，正官庄正在中国市场的发卖额约为15亿元，同比增速20%。
当然，“悦己消费”并不是一个新颖概念。但正在这一概念的深化和演变过程中，年轻消费者正正在完成从“典礼感”到“价值感”的进阶。
吾岛酸奶&康诺食物乳品集团创始人兼CEO王炜建正在峰会现场做从题。品牌跟风的成本极高，必需正在工艺手艺和市场洞察的双沉支持下完成立异，“做高质量产物的品牌，将来正在市场上会有越来越多的机遇。”。
过去一年中，全国网商总司理林对百余位头部企业和品牌创始人进行了深度。环绕泛博商家客户的疑虑和实和难点，他提出了两个环节问题：产物的功能卖点，若何转译成消费者的场景买点？产物的抽象和定位，若何为消费者的体验感触感染？
此中，西昊创始于2011年，这个深圳品牌将人体工学椅销往85个国度，年销量跨越150万件，正在消费者中博得了“和神”的美名。2024年，西昊全年发卖额达到20亿元。
为欢愉消费是糊口家的投资。当品牌通过产物和内容创制愉悦感触感染，以Z世代为代表的消费者能够更顺滑地为立即情感回馈买单。身体护理品牌浴见，发觉了年轻人从悦人到悦己的改变，更注沉本人的身体而不只是面部，同时打制洗澡放松身心的败坏感，跃升至国货洗澡油第一品牌；跟着“咖啡角”成为年轻人的温暖家居空间，强调“制做咖啡乐趣”的百胜图颜值抗打，还能一键分享咖啡制做的配方，成为了半从动咖啡机品类Top。
“国际社会正正在从头认识中国的立异能力。”黄益平判断，财产可否不竭沿着价值链向上攀爬，将是连结经济增速面对的一项主要挑和，“只要持续成长出一批有合作力的新财产，才能支撑中国下一阶段的经济增加。”。
峰会首日还颁布了“2025新网商立异品牌大”——全国网商融合行业榜单、权势巨子报道和专项调研，邀请学界、投资界、平台方、资深电商操盘手及人等构成专家评委会，配合评选出年度十二大立异品牌：泰兰尼斯、袋鼠妈妈、许翠花、萨洛蒙、徕芬、酷态科、悦新鲜、极核、HEFANG、Spes诗裴丝、欧诗漫、UR。
运营需要案例，立异者也需要获得承认和表扬。2025新网商峰会同时也是多个沉磅项和增加案例的发布现场。
那么，品牌抽象该若何深切消费者的感触感染，构成实正的认知、承认和认同？林连系品牌征询经验和中国消费市场特点，首度提出HHB趋向体验范式？。
正在“欢愉消费，打开情感经济万亿市场”圆桌对话中，许翠花创始人彭瀚、凤凰自行车副总裁薛佳琛，正在栈道本钱CEO吴志伟掌管下，切磋正在情感经济海潮下的品牌成功之道。
成立于2019年的徕芬科技，则以高质价比的“高速吹风机”切入市场，正在短短三年时间内冲破30亿元营收，正在牙刷、剃须刀等多个细分品类取国际品牌分庭抗礼。
当前，中国消费市场曾经进入“品牌时代”。电商创业者涌入分歧细分赛道，通过满脚精准人群的需求增加动能。
12月19日，全国网商从办的“风正千帆起·2025新网商峰会”正在杭州举行。这是第11届新网商峰会，洞察年度消费趋向之变。
当然，除了消费潮水的变化之外，供给侧的变化也不容轻忽。当前消费市场的成长由两条从线驱动：一是百花齐放的消费端需求，二是供给端的强大供应链能力。
许翠花创立于2022年，以一款从打“不粘底”体验的木薯猫砂，敏捷跃升为宠物用品类目标Top品牌。2025年双11开售1小时，许翠花发卖额同比增加500%以上，跨越客岁双11全周期。
本年的“2025 新网商立异品牌大”深度融合行业榜单、权势巨子报道及专项调研，邀请了学界、投资界、平台方、资深电商操盘手及人等构成专家评委会，经多轮评断后，12个品牌获得该项。
正在峰会现场，1688商家成长核心产地成长部总司理马玉清也谈及了这一点。她指出，中国各地的财产带储藏着庞大的出产能力和定制能力，所欠缺的只是渠道和营销学问，“我们需要托举中国财产带的生意。我们不竭地用东西帮帮工场数字化转型，让它们被看见、”。
千人同场的行业嘉会，让“千帆赛舟”的贸易盛景获得了具象化。本年诺贝尔经济学获得者菲利普·阿吉翁认为——“创制性成绩经济增加，靠的是三件事：学问的不竭、好的合作被、立异者被充实激励。”全国网商总司理林认为，当下，宏不雅政策和平台逐渐指导趋于良性的合作，屡见不鲜的立异品牌正在增量赛道获得高质量成长的激励，全国网商则会带着鞭策中国电商行业成长的愿景，持续堆集行业学问，挖掘、成长先辈出产力，帮力千行百业的网商成长。
“潮平两岸阔，风正一帆悬”，唐朝诗人王湾的诗句，恰到好处地传送出当前市场下的贸易愿景：千行百业的运营者都趋于回归，营制出配合奋进、细分赛道的高质增加随之水到渠成。
马宝玉提到，正在产物层面逃求美学之后，徕芬获得了大量消费者的承认，高颜值新品自带“第一鞭策力”，无需投流也能获得不错的前期销量。“徕芬的产物适用、有质价比、逃求科技普惠，但颜值必然是排正在第一位的。”。
博库数字出书集团副总编纂、全国网商董事长吴云琴出席峰会并做主要致辞；跨越50个头部消费品牌创始人及CEO参加，包罗海马体、凤凰、许翠花、Spes诗裴丝、徕芬、吾岛、西昊、正官庄、孔凤春等；大学国度成长研究院院长黄益平、新贸易头部IP从理人、明星投资人取近千位商家、创业者来到现场，配合参会交换。
除了对美感的关心外，健康（Health）也是当前消费市场的一大从题。吾岛酸奶就是这一高潮下的成功者。它对准“配料清洁”的希腊酸奶这一细分赛道，先后拿下天猫、抖音平台希腊酸奶品类第一，年发卖额冲破5亿元。
从这个角度上讲，审美本身就是一种立场，是消费者彰显的价值标签，也是划分圈层的辨识符号。Z世代不竭提拔的美学认知，催生了“颜值经济”这连续年迸发的市场。
林援用美国哈佛大学传授克莱顿·克里斯滕森（Clayton M。 Christensen）提出的代办使命理论（Jobs to be done），阐发了品牌通过场景表达，将产物“功能”为消费者“判断”的过程。例如，亚朵用“私语告白”掀起睡眠营销新风潮，凯乐石靠“和损”越野鞋展现墙实现深度触达，爱仕达则由于“锅烧27天不坏”的旧事热点，偶尔论证了产物“平安冗余”的。
正在“愈见海潮，解码健康市场趋向”圆桌对话中，西昊创始人罗慧平、正官庄中国区发卖担任人金龙德，畅谈“健康赛道年轻化”趋向下的消费场景更迭和品牌增加因子。
尺度化运营和个性化气概的均衡，让海马体有了崭露头角的机遇；对“价值感”的升维，则让它跳脱出贸易范围，成为年轻人逃随的一种糊口体例。
峰会首日落幕后，12月20日，“风正千帆起·2025新网商峰会”还将涉及AI电商、1688出海等议题。
微不雅上看，各个细分范畴呈现出明显特色和兴旺活力。立即零售做为品牌主要增加点，以“线上+线下”复合场域加快建立全域大消费平台；“情感经济”延续爆火态势，Z世代消费者更情愿为当下的满脚感买单；以AI为代表的新质出产力加快演进，“AI+电商”日益成为创业者的必修课…！
郑如晶引见，诗裴丝把所有益润投入研发，正在差同化品类打响爆品，实现“出奇制胜”。她认为，美的底层是健康和功能，“美是由内而外的。不只要看到‘果’，还要找到‘因’，也就是若何呈现美的形态。”？。
宏不雅上看，消费正正在成为拉动经济增加的从力。2025年1~11月，中国社会消费品零售总额同比增加4%，增速快于上年全年，新型消费业态持续强大。
彭瀚认为，从性价比到心价比是企业成长的必由之，这鞭策许翠花正在产物开辟中不竭参考养宠人的痛点和需求，“欢愉比什么都主要。许翠花正在猫粮、猫砂、宠物用品等方面的结构，都是但愿消费者削减焦炙，多一些欢愉。”。
2025年，全国网商持续走访、深度对话大量行业头部品牌，此中既有体量百亿的国际品牌，也有履历数十年时间淬炼的国平易近品牌，还有借帮细分赛道需求兴起的新锐品牌。这些案例配合形成了2025年中国消费市场值得记实的新篇章。
这种认识改变同样发生正在滋补行业。金龙德提到，年轻消费者更沉视滋补品“能否适合本人”，正官庄采用黄芪、石榴等材料取红参相连系，以顺应新的消费趋向，“为了满脚消费者的需求，我们要进一步聚焦，进入精细化2。0时代。”。
本届峰会上，既有百年国平易近品牌分享“焕新”经验，也有新锐品牌带来前沿消费洞察，研讨范畴涉及品类立异、立即零售、出海计谋、“企二代”等从题。
坐正在汗青的新旧两头，也处于“户外活动”和“宠物”两大消费高潮之中，两名品牌掌舵者的对话碰撞出了别样的火花。他们配合证明，现代年轻消费者对愉悦感（Happiness）具有史无前例的灵敏触觉。
这份总结了2025年兴起的五大趋向——新消费从义兴起、老牌国货焕新、高质量消费动能凸显、细分赛道王者兴起、价值出海储藏机缘。通过对趋向息争读和对案例的梳理，全国网商结合、学术、品牌范畴专家，评选出立异案例，深度分解其模式特点、打法经验，参透它们成功背后的品牌逻辑。
Spes诗裴丝创立于2020年，其首发爆款“控油蓬松干发喷雾”累计卖出8000万瓶，带动天猫控油蓬松类目增加170%。2024年，诗裴丝年发卖额已接近20亿元。
海马体创始人黄逸涵正在峰会现场中提到，品牌突围沉正在建立“不合错误称劣势”，找寻各自行业的“第一性道理”。他认为，海马体的第一性是为人们展示特质、表达感情，“我们但愿找到每小我本人的故事和辨识度。”。
美感具有甚至行业尺度的潜力。今天的“审美凹地”，也许是将来的“增加高地”。萨洛蒙通过取大量前锋品牌联动，为功能至上的户外类目付与了时髦感；老铺黄金、琳朝珠宝深耕古法黄金赛道，从头定义年轻人的饰物美学；泡泡玛特签约200多个具备全球影响力的设想师，一跃成为Z世代的潮水图腾。
“企业需要把本人的价值从意分享给消费者，让消费者一路参取处理社会问题。”林总结，将来品牌能够拆解为三部门：产物功能和抽象带来简直定性、场景和感触感染所激发的神驰感，企业和用户共振带来的参取感。
1688超等工场是平台对财产带泉源实力工场的权势巨子认证，旨正在挖掘并认证正在产质量量、供应链不变及海外办事能力上表示杰出的厂牌。获得此项认证，意味着这些厂牌正在平台的背书下，从保守代工模式转向以可相信的供应链合做伙伴身份市场，获取增加新机遇。
正在对谈中，罗慧平暗示，大健康赛道将来还有5倍以上的增加空间，西昊从家具中的一个细分门类，改变为健康范畴内的抢手产物，“90后、95后的消费者更沉视防止，他们的健康认识（比拟老一辈）发生了很大变化。”。
正在喧哗嘈杂的消息中，如何发觉无效的生意线索？正在顺流逆流的挫折下，从业者又该当若何辨明风声、航向？
千行百业的立异者取传承者，正正在这一“双轮驱动”叙事下率领品牌新高度。正在“立异取传承者成绩基业长青”圆桌对话中，孔凤春CEO赵之甲、德清盛小天服饰总司理盛佳仪、东阿百年堂发卖总裁施旺取“程前伴侣圈”从理人程前共坐对谈。
凤凰自行车则是具有百年汗青的国平易近老品牌，其不只专注升级供应链能力，还推出了年轻化子品牌菲尼仕（FNIX）。目前，菲尼仕是凤凰自行车营业焦点，为全集团贡献了15%~20%的营收份额。
他提到，国度“十五五”规划即将启动，地方经济工做会议做了一系列支撑经济增加的政策摆设，成长新质出产力、扩大内需将成为拉动经济的主要力量。
薛佳琛提到，保守公车以骑行速度为第一考量，但凤凰认识到，分歧人群都有对骑行感触感染的配合逃求，这促成了凤凰分歧的产物设想取向。“我们但愿让消费者从头获得具有一辆凤凰自行车的荣耀感、骄傲感。”薛佳琛说。
正在“审美即立场，颜值万亿经济迸发”圆桌对话中，Spes诗裴丝创始人郑如晶、徕芬科技国内发卖副总裁马宝玉，共话美感（Beauty）海潮下的消费者“和平”。
此外，峰会现场还颁布了“2025财产互联网十大厂牌”项。这10个厂牌是1688基于企业实力、企业劣势、2025生意增加概况等维度遴选而来。
自2015年起，全国网商设立的“新网商”系列项已陪伴中国互联网贸易生态走过了11年。它记实着行业的每一次变化和成长，也持续嘉那些鞭策贸易向新、向实、向远的精采品牌和人物。
立异从来不是无源之水，创业者该若何从宏不雅经济趋向中捕获到属于本人的贸易机遇，告竣高效的品牌营销操盘？
正在对谈中，几位“传承者”交换了本身的品牌转型。从产物维度，他们依托包拆、设想、形态等层面的立异切近年轻客群；从渠道维度，他们充实渗入线上和线下新兴渠道，借帮平台势能提拔品牌调性；从运营维度，他们对企业营业模式进行了沉组，推进新旧架构的互补、转换和融合。
出名馆品牌海马体就是这一风口上的典型案例。据引见，海马体目前已正在全国90个城市结构600多家曲营门店，数量远超该行业第二、第三名总和。其用户数跨越1300万名，年营收达到20亿元。
健康不是潮水，而是产物立异永不外时的谜底。跟着消费者摄生的进阶，一系列凸起健康元素的品牌正在消费市场崭露头角。从打“配料表只要番茄”的一颗大果汁，借帮逃求健康炊事的人群完成从0到10亿的进阶；将简便健康材质“钛”合用到杯壶范畴的希乐，告竣了一年卖出20万个钛杯的“小方针”。
