春节期间，巨量引擎也推出了多个以家庭为场景的内容IP，为分歧垂曲行业的品牌供给定制化的营销场景。「酒过三巡」以“喝一杯”为打开沟通的钥匙，老中青三代嘉宾正在饭桌上通过碰杯间的热诚对话，告竣共识取息争，适合酒水品牌进行年轻人群沟通。
最初，马年春节还有一个大彩蛋，就是春节期间也恰逢米兰冬奥会举行，体育赛事的话题热度、情感浓度将取春节叠加，双顶流相遇将带来更具迸发力的情感场景。
广义的年味更多是指一种喜气洋洋欢聚的空气感，各个细分圈层也能够有本人的年味。而品牌则能够借帮圈层IP更精准地渗入细分人群，实现更深度的沟通。
短剧快乐喜爱者有福了，新年之际将送来「红果短剧璀璨嘉韶华」，届时将举办首届红果短剧演员打榜盛典，通过20天的线上投票以及一场超长拉票曲播借力，由不雅众票选出年度最受欢送的短剧和演员，并举办昌大的颁仪式。取此同时，红果将推出全新的招商剧模式，品牌合做门槛更低、合做空间更大、内容弄法更多元，对于有志于短剧营销的品牌而言十分值得关心。
中国人对春节最深条理的感情需求还得是对家庭团聚和归属感的巴望，又面对代际差别以及鸿沟感分歧带来的社交压力。现正在相关话题的切磋良多，而很多时候人们需要的只是一个感情天然流动的场域和一次热诚交换的机遇。
综上，面临即将到来的2026年春节，基于平台洞察，巨量引擎曾经预备好了丰硕多元的优良内容IP，想要正在抖音做营销的品牌能够按照本身方针圈层、人群、场景、品牌和营销方针，去婚配响应的春节情感场景，找到合适的IP项目。
2026年春节假期长达9天，对于辛勤一年的人们来说好好歇息放松一下身体和心灵是除了团聚之外另一大意义。越来越多人选择操纵春节出逛，2025年春节假期全国国内出逛5。01亿人次，此中去北方“冰雪逛”、去南方“避寒逛”以及年轻人热衷的“县城逛”都是抢手选择。
「鲜吃点好的」则是走进年轻人被闲置的厨房，通过沉燃厨房的灶火帮帮他们沉启新鲜的糊口，对于食物饮料、调味品、厨房用品等品牌均有种草空间。
其次，热度保障。正在内容从题的选择上合适春节期间用户关怀、关心的热点话题，能制制某种情感核心，从而为品牌带来留意力和。
线上抢红包该当是最具代表性的新年俗了。「欢笑中国年」恰是以抢红包为焦点弄法的抖音典范春节IP，春节期间用户打开抖音的每一条视频、每一次互动都能够链接到勾当，能够说是无处不正在的红包狂欢，还为品牌供给集福卡、玩逛戏、放烟花、发红包等多种入口和弄法。千亿级，一年一度仅春节限制的稀缺资本，春节营销的绝对从场，品牌不容错过。
「我家过年新三样」聚焦家场景过年新颖好物，则很适百口居家电品牌进行植入和带货。正在熟悉的家庭场景中，让一蔬一饭里的朴实感情治愈心灵，也让品牌可以或许天然实现场景化种草。
科技硬核快乐喜爱者也有本人的“春晚”，抖音将举办初次「AI将来合股人」勾当，邀请机构、以及专家达人配合进行AI相关学问科普，通过线上科普内容和线下AI嘉韶华连系，打制一场科技盛典。连系IP项目，平台将推出机械人代言新弄法，通过产物、抽象授权、进入曲播间互动等形式，让AI赋能营销。
基于春节出逛热点，抖音糊口办事打制了「跟着抖音去逃雪」「发觉宝藏小城」等IP项目，前者取全国雪场以及冰雪大世界深度联动，展开线上内容和线下文旅全方位合做，为用户供给欢喜冰雪体验；后者则深切有特色的小城，譬如温泉小城、洗浴小城以及冰雪小城，率领用户走街串巷去寻找一些不踩雷的欢愉。
这一趋向意味着，春节营销面对的课题不再是简单的，而是若何潜入这个全年最具浓度的感情场域，取泛博用户同频共振。品牌需要找到取用户感情同频的切入点，找到能用户情感的钥匙，取之毗连、共振，大概将是马年春节营销的决胜环节。
最初再总结一下，品牌正在以情感为导向、认为方针制定春节内容营销策略时，能够从以下几个方面考量内容选择！
针对米兰冬奥会，抖音将打制赛事内容从阵地，赛场内「冰雪2026」将邀请王濛等体育明星和达人激 情不雅赛、热辣点评、幕后看望，第一时间为用户带来米兰火线资讯；赛场外「米兰雪落时」将联动分歧活动圈层配合为冬奥打call，并进行国内城市和米兰现场联动，让冬奥空气扩大到更普遍的圈层和地区，也为更多分歧业业、品类的品牌供给借势冬奥营销的机遇。
而挖掘用户情感需求、借内容毗连用户情感，底子上是为了抢占用户。正如巨量引擎「2025食饮健康＆家电家居IP推介会」上所分享的，春节做为情感浓度的极点同时也是品牌做好的黄金窗口期，借春节机缘做广、做深、做稳品牌，有帮于实现全体生意上的弯道超车。
本文梳理出了春节期间的五大高频情感需求，以及2026年春节的一个特殊的情感彩蛋。正在这些情感场景之下，分歧营销的品牌，该当若何选择IP内容来呼使用户情感？
「跨年演唱会」曾经是持续第三年跟抖音合做了，2026年舞台将全面升级，做为内娱顶流实力唱将，笼盖全网1亿粉丝关心，表示出强大的长尾效应。此外，除夕假期期间，抖音还有「潘玮柏巡回演唱会抖音出格场」「林忆莲新年回响演唱会」等多种资本，适合品牌按照方针受众进行深度圈层渗入。
采买年货、选购礼品、犒劳本人，“花钱”也是春节必不成少的环节。跟着年轻人“当家做从”成为家庭消费决策的从力军，品牌也要策动攻势，用能打动年轻人的营销体例来成为他们的“年货首选”。据察看，年轻消费者正在春节消费时呈现出较着的“情价比”倾向——即逃求情感价值取价钱劣势的均衡，不只要买的划算还要买的高兴。
近日，巨量引擎正在食饮健康＆家电家居行业IP推介会上发布了2026年春节IP资本取策略，涵盖40余项沉磅内容，从热点节点到垂类圈层，全面笼盖用户过年场景。值得关心的是，本年平台对IP进行全新升级，初次供给热度值、情感值、立异值三大评估目标，为品牌供给更科学的决策参考。
若是清点2025年贸易范畴的年度环节词，“情感经济”必定榜上出名。当消费决策越来越为心里感触感染取感情共识所驱动，品牌营销的焦点也从流量抢夺，转向情感从场的建立。
正在近两年非遗文化热的布景下，2026年抖音将倡议一场「非遗春晚」，由文旅部非遗司、结合国教科文组织、焦点央媒配合背书，头部明星、抖音非遗头部达人联袂国度级非遗传承人参取，将是一场年度最高规格的非遗大事务，届时还将联动米兰冬奥分会场，让保守文化海外破圈。对于有保守文化内涵、有出海需求的品牌，非遗春晚都是不成多得的顶配资本。
日前尼尔森IQ发布了《2026年春节零售趋向前瞻取备货》，演讲预测即将到来的马年春节，消费逐步从性价比转向强调情感价值和表达，情感将成为节庆焕新、礼赠等消费的主要催化剂，四分之一的消费者情愿正在节庆相关的特殊消费场景添加投入。
2026年抖音将举办首届ACG新春会大联欢，邀请王者荣耀、三角洲等顶流IP合做，浩繁头部达人插手，丰硕的内容和互动参取机制将欣喜满满。家喻户晓二次元的消吃力惊人，也是很多品牌沉点关心的圈层人群，如许一场属于二次元本人的春晚也将是品牌攻略二次元人群的好机遇。
能够看到，从线上抢红包到非遗春晚，凸显出新旧风俗共存、品牌也需正在保守符号中注入新意，既满脚用户对保守年味的需求，又正在新式互动中完成感情传送取品牌认知的双沉担务。同时，二次元、短剧、AI等新趋向和圈层人群需求也充实被看到、被注沉，这也表现出“过年”对于现代人的意义正在发生一些变化，正在保守之外“年味”有了更丰硕的意味和空间。
“辞旧送新”是人们付与新年最间接、最遍及的情感。“新”总代表着更好，正在这种心理驱动下，人们通过典礼感的营制来隆沉驱逐新的一年，巴望由此获得一切焕新起头的积极心理暗示。保守上对于夏历春节的大年节典礼更为注沉，而年轻人正正在自动建立本人的新年典礼感，公历除夕的跨大年夜成为年轻人的狂欢夜。
再者，体验。正在内容形式或互动弄法上让用户有更多参取感或场景化体验，能供给情感落点，进而让品牌无机会建立互动、链。
春节期间，公共遍及存正在“团聚巴望”、“辞旧送新”、“祈福好运”等共怜悯感，但同时分歧代际、分歧糊口阶段的人群又有其奇特的感情核心。好比对年轻人而言，他们既要面临过年“i人的社交压力”，又巴望创制“新年从理人”的成绩感；既想营制保守年味空气，又要注入个性化、时髦化表达。这种复杂的感情需求矩阵为品牌供给了丰硕的沟通切入点。
2025已余额不脚，大部门品牌都曾经起头摆设春节营销，祝看到这篇文章的品牌都能找到适配内容IP和情感场景，旗开得胜！
但品牌需要一个东西，来实现将贸易为用户可、可共识的感情体验，优良内容就是穿越圈层、曲抵用户心里的最佳毗连器。那么什么样的内容可以或许正在春节节点帮帮品牌毗连用户情感？
2024年12月，春节正式被列合国人类非物质文化遗产名录，从此能够说好好过年就是正在传承“非遗”。国人对年味的逃求既包含对贴对联、压岁钱等保守习俗的苦守，也包含对新形态的积极摸索，特别年轻人通过保守取现代连系的体例创制着互联网时代的新年俗。
针对年轻人的爱好，抖音将正在春节期间推出多个既有好工具、好价钱又有欢喜好体验的IP项目，满脚用户边玩边买的。例如，抖音电商年货节将推出「2026开麦吧」IP，邀请喜剧界、音乐界的顶流艺人一路陪大师大笑过年，而且会进入品牌曲播间陪大师一路挑选年货，让每一次下单都是欢愉的囤货典礼。此外，抖音当地糊口办事将推出「新春节」，邀请100个以上的明星达人一路走出展开一场全国范畴的狂欢，抖音将正在全国50多个沉点城市设立线下欢喜场，和各地庙会连系起来供给热闹年味和丰硕体验，将为当地商家带来庞大流量机遇。
起首，情感婚配。正在情感内核和感情表达上能巧妙呼应人们正在春节节点下的情感需求，不只要贴合遍及的公共需求，也要看到小众的细分需求，品牌能够从方针人群出发洞察他们的情感需求，找到情感共识点。
正在跨年节点，跨年晚会和跨年演唱会是最受年轻人欢送的典礼。「抖音夸姣欣喜夜」是抖音平台的跨年晚会，既有过去一年抖音上各类名排场、标记性人物集体回忆杀，又会制制大量新热点上榜，百亿级，热度值和欢喜值拉满，情感普适性高，很是适合品牌打开认知度、好感度。
